“花钱买开心”成主流，情绪价值、AI接管、搭子社交……十大趋势解锁年轻人最新生活方式。
在他们眼中，“有用”不再等同于冷冰冰的性价比，而是一种更柔软的价值维度：是情绪的安抚，是陪伴的实感，是对自我生活节奏的掌控感。
他们的钱，不是花在物的占有上，而是投注在情感的回应、关系的连接和意义的生成上。一份能让人“嗑CP”笑出声的内容订阅，一场与“搭子”共享的Citywalk，一张写着“升职加薪”的金箔贴纸——这些看似细碎却打动人心的消费，构成了他们心中真正“有用”的生活选择。
他们愿意为疗愈、为陪伴、为效率、为共创买单。他们的消费地图，藏着一代人对效率、情绪、成长、身份与关系的深刻重构。
进入2025年，Labubu（拉布布）的爆火让“情绪价值”的购买力被大众重新认识；社交平台上，“思路打开”成了生活新常态，人们热衷于为旧物赋新用，在熟悉的空间里发明陌生的玩法；当“人均几个AI助理”成为现实，每一个生活细节都仿佛等待被AI重新编排；而《哪吒2》的票房奇迹，则让一座城市的旅行理由，从风景变成了分镜，线下旅行从此有了新的想象力……
消费对于年轻人而言，早已不再只是对物质的获取，而是一次次对外部世界的自我表达、一种对社会议题的态度回应，更是一套用来调节情绪、构建秩序的生活语言。他们的钱，正花在新的“刀刃”上——要有用、好用、爱用，还要有共鸣、有感、有光。
在2024年贝壳财经年会“年轻人这YOUNG消费”分论坛上，《2024中国青年消费趋势报告》发布，通过对青年消费十大趋势的总结，发现其如何趋于细分、多元，以及新消费力量所创造的业态涟漪。
延续这一洞察，2025年7月，新京报财经推出《2025年轻人生活方式报告》，以十大生活方式趋势为切口，通过对1018位受访者的调研问卷分析，拆解年轻人如何以选择定义自我，以消费重塑关系、用选择重构秩序，如何让“有用”不再只是生存逻辑，更成为与世界深度连接的方式，也呈现出消费观背后的情感转向与社会逻辑的变化。
这份报告，不只是数据的盘点，更是一代人内心秩序的外化，是他们生活主张与时代精神的注脚。
传统印象中「有用」强调功能性，但现在情绪价值、本地文化认同、社交潜力也都成为了“有用”的一部分。年轻人追求的是功能+情绪的复合效用。
「好用」已经不再满足于“能用”“容易上手”。现在，人们更关注产品或服务是否具有复合性价比：是否够耐用？省不省时间？会不会浪费？“好用”成为效率理性和感官愉悦的平衡术。
「爱用」曾代表品牌忠诚和个性标签，但今天的年轻人看重的不止是品牌logo，而是观念的连接感。他们会因为产品体现了环保理念、情感认同、兴趣社群等而选择并坚持使用。消费行为背后是认同投射，是他们价值观的外化。
本次调查共有1169位受访者参与，其中1018位受访者年龄在18-35岁之间。
这1018位受访者中，47.45%为男性，52.55%为女性；23.48%的受访者仍在校读书，接近30%的受访者已经进入职场4-8年，还有接近20%的自由职业者。一线%的受访者生活在二线%生活在县域或乡镇地区。
2025年，消费者的注意力正在悄然迁移，消费观也随之发生深刻变化。性价比不再是唯一判断标准，情绪价值成为越来越多人下单的核心动因。对越来越忙碌的一代来说，消费早已不仅是获取功能，更是一种情绪调节，是在快节奏生活中寻找锚点的方式。
年轻人的消费坐标，正从“功能满足”转向“情绪共振”。在他们看来，商品的“痛点”早已司空见惯，真正稀缺的是“情动点”——那些能瞬间击中内心的小雀跃、小治愈、小骄傲。爱、尊严、陪伴感、存在感，这些曾被视为附加值的体验，正逐渐成为新的决策权重。
从泡泡玛特的盲盒到解压玩具，再到写着“下班别找我”的手机壳，年轻人正用钱包填补精神缺口，用消费标注情绪坐标。有机构预测，到2025年，中国情绪消费市场将突破2万亿元。
“刚需”的定义正在重塑。传统意义上的实用，被更具个体情感投射的消费替代：你眼中的“智商税”，也许正是我手里的“心头好”。父母不理解孩子为何为一只“塑料玩具”Labubu买单，孩子也难以共情父母为刀郎演唱会付出的溢价——这正是一场典型的情绪消费代沟：逻辑相同，触点不同。
谁能提供情绪价值，谁就拥有超越成本的定价权。在一个越发讲求“感受值”的时代，真正抓住人心的，不是产品的功能，而是它是否能说出消费者没说出口的情绪。
于是我们看到，很多人主动缩减衣食住行上的传统开支，却在兴趣消费上毫不手软。他们将爱好视为“刚需”，将购买过程视为“疗愈”，无论是哪种消费观，几乎所有人都曾为自己热爱的东西买过单。
比如相比昂贵且有门槛的实物消费，一款游戏皮肤、一个直播间的弹幕互动，反而成为年轻人“低成本获得情绪价值”的最短路径。
新京报财经发起的调研结果显示，99.9%的受访者均会为情绪价值付费。在情绪价值消费所列的选项中，所有的勾选占比都超过了40%，情绪价值消费正在成为主流消费动机之一。
年轻群体正在将情绪调节视为生活的刚需，约56%的受访者愿意为“情感支持”买单，如陪玩服务、树洞倾听等。分年龄段看，26-30岁的受访者对“情感支持类”产品表现出最大的消费兴趣，61.6%都选择此类产品作为情绪价值的消费之一。
绿植家居与兴趣课程紧随其后，选择二者的受访者占比分别为50.29%与48.13%，看似“非必需品”的消费，满足了人们对安稳氛围、自我成长和情绪疗愈的需求。多项研究表明，植物有助于缓解压力，减轻抑郁、焦虑，增强专注力、认知与幸福感。调查显示，受访人群越年轻，对绿植家居的消费偏好越高，18-25岁人群占比约54%。26-30岁的受访者相对最爱“兴趣课程”，占比达到50%。
此外，年轻人还希望生活中的情绪消费“可被看见”，潮玩、盲盒等玩具周边，演出现场和“漂亮饭”等都是相关的仪式感消费。18-25岁的受访者对“演出现场”和吃“漂亮饭”的偏好相对最高；31-35岁年龄段的人群，在“玩具周边”和“旅游度假”方面占比最高。
由于“旅游度假”的成本相对较高，选择该选项的人数占比最低，约40.47%。在生活中有多重情绪消费类型的情况下，人们的相关消费从“远方”回归“日常”，更重视随时随地的小满足、小确幸。
调查显示，与去年相比，今年的情绪价值类消费在总体支出中的占比结构发生了显著变化。今年受访者的情绪消费占总支出比重向“中间地带”集中，呈现普遍化的趋势。
去年情绪消费占比的前两位分别为最低区间（5%以内）和最高区间（超过30%），分别为28%和21.22%。今年这两个占比分别下降至25.25%和10.71%。一方面，“完全不花或极少花”的人群在减少；另一方面，随着理性消费意识回归，高强度的情绪消费人群比例也在收缩。
与去年相比，情绪消费“中等占比”的层级（6%-10%、11%-20%、21%-30%）均明显增长。选择“6%-10%”占比的人上升了5.4个百分点至16.50%，更多人开始将情绪支出纳入预算，并愿意增加相应投入。将情绪支出控制在“21%-30%”之间的受访者占比，从去年的19.06%提升至26.72%，增长近8个百分点，是今年占比提升最明显的区间。一部分消费者正从“偶尔慰藉”向“定期投入”转变，把情绪消费作为稳定的结构性支出。
各大品牌挖掘出了自己独特的情绪价值提供方式：茶百道在2025年5月28日于成都宽窄巷子开设了全球首家手作门店“·探川觅饮”，推出“日茶夜酒”的独特消费模式。店内融入竹编、蜀绣、功夫茶等川味非遗元素，为年轻人提供“日茶夜酒”的微醺氛围感和在都市里“上房揭瓦”的成都式松弛感。
2025年六一儿童节期间，与《玩具总动员》IP合作推出了限定活动。活动上线首日，有门店单日销量接近翻倍，“草莓熊靴靴包”“三眼仔发声应援棒”等周边产品大受成年消费者欢迎。此次活动周边的“幼稚小玩具”能够出圈爆火，源自其帮助消费者缓解压力、找回童真的情绪安抚作用。除了“玩物”带来的情感共鸣，旅行度假也正成为年轻人情绪价值版图中的重要拼图。从另一个维度填补情绪缺口，旅途中获得的治愈与松弛，正在替代过往的观光与打卡，成为他们与自我和解、与世界重连的方式。
在“千金难买我乐意，为我乐意散千金”的消费趋势里，年轻人正在把情绪价值推向更大的舞台——旅行。
从“打卡”到“疗愈”，旅行正被重新定义为疲惫生活中的情绪补给。调研中发现很多30岁以上的年轻爸妈及城市白领，都默契地把“休闲”放在旅行需求首位。传统意义上的观光打卡或买买买，已难以完成情绪回血，回程必须带着被“重启”的心情才算值回票价。
情绪型旅行的火热让大家发掘出更多特色旅行目的地，秦皇岛北戴河新区「如是海度假村」成了低密度休闲的松弛新去处。
度假村主打低密度休闲体验，既能实现“走步就到海”的半私人领域，也配备海上游艇、帆船、滑板场、泵道、桨板、皮划艇等多样运动场景......你既能跟随海风踏上网红建筑——红桥码头见证“橘子海日出”，也能在漫步森林中唤醒感官，在海岛疗愈、湖畔露营等在地文化活动中体验一场完整的精神充电。
今年，如是海度假村还增加了全新艺术IP：沙滩公共艺术季。云开(Kaiyun)结合原生海岸地貌，持续打造出一系列常设沙滩艺术雕塑、装置，实现了“人文共享滨海聚场”愿景的重要一步。
这些场景的加入为度假生活注入了更多人文与想象力，也进一步践行了如是海度假村“艺术赋能度假生活”的度假理念。
比起把所有情绪和生活塞进几个“固定好友”里，当代青年更倾向于“按需交心”、模块化组队。社交关系被拆解成不同的功能场景，边找搭子边交心，灵活组局、各取所需。
场景化、兴趣驱动、去情感负担的“搭子关系”，正在成为当代青年的主流社交模式。《人民论坛》2024年发布的研究称，“搭子”是以趣缘为基础，借助网络的跨时空平台，因共同的爱好和兴趣而“搭班”并形成具有一定契合度的“社交共同体”。
在现代社会，年轻人不一定有“无话不谈”的闺蜜或兄弟，却大概率拥有几个随时响应的“情绪接口”——健身搭子、奶茶搭子、追剧搭子，甚至下班后不需要寒暄就能一起沉默放空的“安静搭子”。
一方面，他们希望在喜欢的活动中找到共鸣者，享受沉浸其中的陪伴；另一方面，他们也不再苛求“一个朋友走遍天下”，而是愿意为每一个生活切片匹配合适的社交角色。
“搭子文化”的核心，是碎片化、低成本、快进快出的社交结构——时间要对得上，地点要方便，互动形式要简单直接，情绪投入要刚刚好。这种轻盈又不失温度的连接方式，正成为年轻人偏爱的“点到为止”的新型关系。
在新京报贝壳财经的调研中，当代年轻人的社交呈现出去中心化、去负担、重场景、重感受的特点。“有社交边界的团建活动”成为受访者最偏爱的社交方式，占比达到58.8%，大多数年轻人更倾向参与有时间限制、目标明确、可随时退出的社交活动。
其次是“1对1深度沟通”和“私域熟人圈”，占比分别为52.36%、49.12%。这表明，尽管年轻人倾向轻量社交，但依然渴望在亲密关系中获得情绪共鸣与安全感。
此外，“因兴趣结缘的搭子关系”占比达45.38%。这种松散的关系，恰好契合社会学中的“趣缘”概念。“趣缘”指的是基于共同兴趣、认知偏好或生活方式而形成的松散社群关系。
通过这样的“功能型社交”，年轻人得以在运动、追剧、吃饭等具体场景中实现快速配对、共同达成某个目标，却彼此保留生活边界。“搭子”关系结构轻、情感浅、协作强，不追求长期深交，而是以低成本的社交模块满足具体需求，极大契合了现代生活的快节奏与碎片化特征：有的骑行搭子一年下来仍未交换真名，就连办公室搭子离职，也足以让人感叹“像一场小型分手”。
休闲、出游、运动等活动正在成为“交朋友”的新入口，人们无需“从头认识”，而是在共同行动中自然破冰，构成了一种典型的“趣缘型连接”。
搭子关系并非全然虚拟组队，而是从真实互动与生活节奏中自然生长出来，当代年轻人找搭子的路径呈现出“线下真实互动为主、线上补充探索为辅”的结构。
根据新京报贝壳财经的调查，约有61.5%的受访者会选择“工作中发展”活动“搭子”，这也是最主流的方式；“线下活动”发展“搭子”居第二位，占比约为58.2%。“兼顾功能与情绪”的社交方式，既满足社交需求，也避开深度人际关系的高投入。“亲密关系”在搭子形成中占比50.29%，部分搭子关系可能与恋人、朋友等更紧密关系有所重叠，兼具陪伴和日常协同的角色。
分年龄段看，18-25岁的受访者是各类方式中最平均的年龄群。26-30岁的受访者在“工作”与“线下活动”两项上均居各年龄段之首，占比分别为63.84%和60.73%，显示他们正处于工作与社交的交汇期，倾向于在高频互动中筛选生活伙伴。他们“在线寻找”搭子的比例相对最低，仅占35.88%。
而31-35岁受访者则是“在线寻找”搭子比例相对最高的人群，占比达到42.79%。这个阶段的人群生活半径趋于固化，但他们主动拓展社交边界的动力依旧存在。
调查结果表明，工作与兴趣成为当代年轻人找寻“搭子”最主要的连接媒介。“搭子”不仅仅是一种社交选择，更是一种生活效率与情绪陪伴之间的平衡策略。
有人把日常生活的附近都改成“菜园”——西红柿、辣椒是阳台上对抗焦虑的“情绪锚点”，水培荔枝、芒果为上班生活增添新的“盼头”。
如果说上一代人习惯“下班就是回家”的两点一线，这一代年轻人则更偏爱下班后探索生活的“附近”——开发利用城市基础设施，在公园绿地、跑步绿道、社区图书馆、街头健身器之间“收集能量”、放松心情。
国家统计局数据显示，2023年全国“一人户”占比达17.8%，较2010年（6.68%）增长超10个百分点。相关预测表明，2030年独居人口将达1.5亿至2亿人，独居率突破30%，其中20-39岁占比近五成（约4000万—7000万人）。
稳定的经济来源，依然是独立生活最重要的前提。超52%受访者将其排在独立生活因素首位，遥遥领先其他选项。
收入稳定的年轻人，可以建立独立的居住空间。调查显示，有25.07%的受访者将其列为第一重要因素，共有58%的受访者将“独立的居住空间”放在独立生活因素的前两位。
“基本的生活技能”被更多人放在第四、第五位，说明在现代生活中，技能重要但不是决定性因素；而“家人和社会情感”的重要性也相对靠后，仅有11.67%的受访者将其排在第一，说明当代年轻人更强调独立自主和资源保障，情感支持则退居其次。
分年龄段看，18-25岁的年轻人相对最重视独立居住空间，超过30%该年龄段受访者将该因素排在独立生活首位；随着年龄的上升，独立的居住空间在独立生活中的重要性逐渐下降。
31-35岁的受访者相对更重视“家人和社会情感”，将其排在独立生活要素前两位的人数占比约31%，18-25岁、26-30岁对应占比分别为28.8%和25.2%。
几年前，AI被年轻人视为功能性工具，主要用于搜索信息、整理日程、撰写邮件，更多的是一种“任务助理”，人类与AI的关系是理性的、工具化的。但如今，AI正在悄然进化为具备性格特征与情绪反馈的“数字人格”。除了完成安排日程、推荐餐厅、辅助写作等功能，它还成为人们倾诉烦恼、获取情绪支持，甚至练习社交的对象。
过去，我们向AI工具中输入关键词，期待一个标准答案；现在，我们与AI对话，更期待“被理解”。AI正拥有越来越强的拟人属性——能听、能说、能推测你的喜好和情绪反应，甚至根据语境进行安慰、鼓励和建议，开始展现出某种“情商”的雏形。在生活被AIAgent全方位介入的今天，AI不再是冰冷的算法接口，而成为一种情感支持系统——一种数字时代的“陪伴者”。
新京报贝壳财经调研发现，当前高频使用AI工具的用户中，18-25岁人群占据主力。而这个年龄段恰好对应本科在读与应届毕业生群体——也是从“ChatGPT横空出世”到“AI工具成为日常必需”全过程里成长起来的AI原生一代。
他们不像上一代用户需要“适应AI”，云开(Kaiyun)而是在AI成为生活基础设施的节点上长大：写论文用AI查资料，找实习靠AI生成简历，选修课报告配AI整理PPT……甚至，不少人在校期间就被教授鼓励使用AI，或是在找工作时用AI模拟面试、生成作品集。
他们与AI的关系，不是工具使用者与服务者之间的互动，而是生活合作者与智能伙伴的共处，一种生活方式。
约三分之一的受访者表示在日常生活中会高频使用AI工具，这类人群已将AI工具深度地嵌入学习、工作或创作流程中。偶尔使用的受访者占比最高，占比约41.6%，大众对AI工具已经不再陌生，它正成为一种“备用工具”或“兴趣尝试”。仅有8.2%的受访者表示从未尝试过。
18-25岁的受访者是AI工具/平台接受度最高的年龄群，“日常高频使用”比重超过38%。作为伴随信息技术成长的互联网原住民，学生群体对AI工具的接纳度更高，其学习任务、内容创作需要也更为频繁。另一方面，这部分受访者年龄“从未尝试”或“安装但未坚持使用”的比重也相对最高，占比分别接近13%和21%。
26-35岁的受访者，AI工具使用重心明显偏向“偶尔使用”（44.35%、47.12%），他们虽认可AI工具的价值，但应用更多基于“场景刚需”，尚未深度融入日常。
从职业身份看，身在职场中的受访者，无论工作年限如何，均对AI工具接受程度更高，从未尝试AI工具的人数占比均在10%以下。其中，工作年限为4-8年的职场中坚人群中，高频或偶尔使用AI工具的占比总和达到85.7%。
对大部分用户来说，AI已具备可持续使用价值，免费使用仍为主流。调查结果显示，受访者中“经常使用免费功能”的人数占比最多，各类比例普遍超过55%，最高为“创意内容类工具”（57.56%）。“经常使用且付费”的人数占比在20%左右。
整体而言，受访者对AI工具“提升产出效率”的需求更为强烈，创意类、效率类和学习类的使用热度相对领先；情绪表达类的AI工具使用频率相对偏低。
近半受访者至少为一个AI工具或平台付费，其中付费数量为1个的比重最高，达到38.21%；5.01%的受访者为3个及以上AI工具或平台付费。
低年龄群体对AI工具体现出更高的尝试意愿和接受度，付费意愿也更高。调查显示，58.5%的18-25岁受访者至少为1个AI工具或平台付费。
不管是学习、工作还是生活，这一代的年轻人，面对AI都有一个核心诉求：“别让我思考，直接给我最优解。”
在这种使用习惯被悄然培养起来的基础上，AI开始顺理成章地“接管”具体场景——不再只是泛泛地给出建议，而是进入一个个明确的应用任务。更多工具型的应用也开始接入AI，为新一代用户提供更高效的使用选择。
这届毕业生走入社会的起点已经发生改变，找工作、找房等“生活型任务”，正在成为AI落地的真实场景。Boss直聘推出了AI招聘功能，改变了原本烦琐的招聘流程，让团队招聘效率提升300%。
近日，专业住房租赁机构自如上线了“AI找房功能”，通过引入现有AI大模型，融合自身沉淀的超百万条租房用户行为，帮助用户缩短找房决策流程，提升找房效率。
据了解，AI找房功能上线后，用户平均找房效率平均提升55%，大大缩短了用户决策流程。
原来大家在自如APP上找房，需要先选自己倾向的房源类型，接着选地域，最后需要一个一个点进房源详情页查看信息，点击收藏，再交叉对比，最后才能得到一张心仪的看房单。而现在，只要在主页上进入AI找房入口，直接输入自己的需求，哪怕是有一些模糊的条件都没关系，就可以省略其中至少5个步骤，直接生成一个适合自己需求的看房单。
不仅如此，AI还会给用户推荐更适合的优惠与支付方式组合，提前为用户算清楚这笔“租房账单”。如果你是一名应届毕业生，会直接推送毕业生专项租房支持“海燕计划”的参与页面，认证后即可享受免押金的权益，同时还能获得千元安家基金。让即使缺少租房经验的年轻人也能少花“冤枉钱”。
从“选哪里住”到“怎么住好”，AI正从理性支持走向情绪理解，从提高效率转向减轻焦虑。这一趋势也透露出一个新的信号：当技术开始主动理解人，人也开始在技术中寻求生活的喘息。从工具到伙伴，AI正深度参与年轻人的生活决策。自如等品牌通过AI技术，不仅提升了租房效率，更精准捕捉了“AI原生代”对“省心、共情、灵活”的深层需求。未来，谁能将技术温度转化为用户体验，谁就能赢得这代人的信任。
上一个十年，我们用断舍离、减社交，试图腾出生活的物理空间和情绪容量；2025 年，年轻人改用“技术＋服务”，把琐碎生活彻底外包。
真正的极简，已不再是忍痛割爱，而是让那些低价值的任务——洗碗、扫地、排队、记账——悄无声息地从生活中“消失”。留下的，只是高质量的生活感知与情绪回响。
国家第三次全国时间利用调查显示，居民每天在家务劳动上花费的时间已降至1小时59分钟，较2018年减少了整整28分钟。调查指出，这一变化背后，离不开“洗地机、扫地机器人、智能炒菜机、洗碗机”的普及，以及家政服务的广泛渗透。
这些时间被重新分配到：自我提升、社交或休闲。这种趋势的背后，是技术革新与消费观念的双重驱动——年轻人既追求效率最大化，又渴望从琐碎劳动中解放身心。
家电硬件也在同步进化，整合更多“智能组合技”：洗烘一体护理机、自动补水猫砂盆、AI导航拖地，让生活琐事形成“家务闭环”，居家维护成本无限趋近于零。
与此同时，智能交互也让人与设备的沟通从“动手”进化为“动口”——一句“开安静模式”，全屋灯光、空调、音乐就能自动配合情境切换，生活真正做到了“一句顶一堆”。
在“家务”这条赛道上，年轻人正用技术简化行动，用指令释放双手，用算法换取从容。他们不再执着于亲力亲为，而是优雅地站在效率之上，把生活过成“极简但不简陋”的模样。
调查显示，最受欢迎的智能家居类别为智能门锁、摄像头等安防设备，占比达到66%，显示出受访者对居住安全的高度关注。语音、远程控制的智能设备排在第二位，超过五成受访者已习惯通过语音或移动终端操控家中设备，智能化操作正成为家庭管理的新常态。
从不同年龄段对比看，18-25岁人群在多数智能家电类型中的使用率相对略低，尤其在清洁自动化方面，占比仅为39.52%。受限于居住空间、预算等实际因素，在校学生和刚毕业的人群对智能家电仍处于“尝试+精简”阶段。
随着年龄增长，26-35岁群体在安防监控、清洁自动化、环境维护等方面的使用率明显上升，其中31-35岁人群在安防类设备上的使用率达到66.59%，整体呈现出“功能多样化、使用成熟化”的特征。
随着线上生活服务日渐便利和丰富，家务外包服务在年轻人群体中已具备显著的接受度和付费意愿，呈现出“时间换效率”的消费倾向。
其中，洗衣洗鞋成为最多被“外包”的家务，占比达到64.15%，这类“高频但低成就感”的家务最容易被人们放弃、转交给机器或专业服务。其次是保洁打扫（51.57%）、收纳整理（49.71%）和做饭/送菜（48.92%），这些涉及体力劳动或耗时精力的家务环节，越来越多地被视为可以通过付费方式“省心省力”的事务。
此外，42.93%的受访者表示有意愿为宠物托管付费，这一服务相对个性化且门槛较高，在独居、养宠、快节奏生活方式的年轻人群中更受欢迎。
“花钱省事”，正成为年轻人眼中性价比更高的生活方式，在高压节奏与有限精力之间做出权衡。家务不再是负担，而是可以被优化与转移的生活成本。这种消费观念的变化，也为本地生活服务、即时履约平台、共享人力等业态提供了持续增长的潜力空间。
当代年轻人越来越不满足于产品的单一功能，他们开始主动“解绑使用场景”和“重写产品逻辑”。
外卖袋改成便携收纳包，买咖啡送的帆布袋成了通勤OOTD（当日穿搭）核心单品，本来买来装杂物的收纳箱，成了免费猫窝。
产品功能的多维化和场景玩法的自定义，正在成为当代生活的新日常。这不仅让“物尽其用”成为可能。
在即时零售、秒送到家的今天，年轻人很容易在“即时需求”的驱动下冲动下单。
但在物品落地生活的那一刻，问题开始浮现：“这个东西我要一直用吗？”“它好像有点多余？”
这种思维方式背后，是年轻人对资源的尊重、对表达的渴望，以及对个人生活方式的主动掌控。他们在通过“怎么用”而非“买什么”来建立品位与个性。
年轻人对场景的期待已从“能用”升级为“能玩”，他们擅长把单线功能空间拆解重组。
下班后的超市不再只是买菜，而是去生鲜区“赶海”；写字楼工位也变身迷你健身区，弹力带＋筋膜球让“工位健身学”在打工人间风靡，为旧场景注入轻度冒险与仪式感，既补给即时情绪，也激活碎片时间的社交价值。
近年来，中国年轻人对旧物改造与再利用的热情持续升温。高频改造的品类在无纺布袋、奶茶杯、大桶水瓶上最为集中。无纺布袋因其结构稳定、图案平整，多数人选择将其改造成收纳袋或购物包；奶茶杯则被年轻人清洗后变为笔筒或花盆；塑料大瓶装水瓶则常被改造成储物盒或浇花器具。
近年来，有年轻消费者开始在婚礼、大型宴会等场景下选择以“茶”代酒，用具有美好寓意的新茶饮产品替代餐桌上的传统酒水。这类婚宴团餐场景往往单笔订单超百杯，客单价千元以上。年轻人选择在婚宴上用均价15元左右的茶百道替代传统宴席上的白酒，不仅符合年轻人口味，团餐订单还能享受专属折扣，更好喝、更健康、更省钱。
在二手物品再利用方面，报告显示，“90后”群体是二手交易的主力。据国家发展研究中心与闲鱼平台数据，90后推动下二手交易市场持续增长，二手交易规模持续提升，新进用户主要集中在1990-2000年代出生者。
社交媒体上，“变废为宝”相关线万次，年轻人对旧物改造有真实而富有创造力的参与度。同时，手工DIY相关内容在小红书、抖音等平台搜索同比增长率超过58%，笔记与短视频曝光量同比增长85%以上，平台用户对旧物改造内容的兴趣正在快速积聚。
在闲置交换类App上，活跃度也十分明显。以闲鱼为例，截至2023年用户数突破3亿，日均商品发布量超过400万件，日均成交额突破10亿元，每日新增闲置信息数以千万计。这些数据反映的不仅是再利用意愿的上升，更说明参与闲置经济成为许多年轻人的日常行为模式。
此外，“DIY旧物改造”相关搜索和帖子频率也呈现明显增长。年轻人通过搜索“DIY教程”“旧物改造”等关键词来获取灵感，推动手工平台内容和改造活动日益丰富。
年轻人对空间的期待，也在从“工具属性”向“体验属性”进化，成为可交互、可共创的场景。而首旅如家酒店集团正以丰富的门店活动，将酒店从住宿地转化为“文化探秘”的沉浸旅程。
于是，当代青年在休息时间涌入首旅如家的酒店，看喜剧、聊AI、听文博讲座、做非遗手作。在国潮觉醒的当下，非遗活动最受欢迎。在非遗糖画工坊，年轻人手持铜勺化开糖浆，跟随传承人的指导勾勒出生肖图样；在旗袍沙龙中，百年技艺传人在丝绸上裁出东方美学的弧线；最富戏剧张力的要数非遗皮影剧场，在匠人指导下完成选皮、镂刻、敷彩等八道工序，当自己制作的孙悟空皮影在幕布后腾跃时，传统技艺瞬间变成可操控的“文化手柄”。
当大堂变身剧场，餐厅摇身成为扎染工坊，会议室成为品香室：一边打卡咖啡，一边点亮亲手做的灯笼、染一块手帕；酒店原本的接待、用餐、等候场景被拆解后重组，与非遗技艺混搭成“沉浸式文化盒”。数据显示，参与非遗活动的90后客人占比已超过70%，首旅如家用实践证明：当酒店空间进化为“文化体验场”，更能精准捕捉年轻一代的心跳。
主打一个“线年年轻人集体按下“去滤镜”键：对虚假精致说再见，对真实价值说欢迎。他们的消费不再被“洋气”吸引，而是精准锁定实用度、情绪共鸣与在地文化。
年轻人想要的不是“听起来高级”，而是“一看就懂”。他们正剥离浮华表象，回归消费的本质与灵魂。去伪存真，拒绝浮夸命名。
“实用、情绪共鸣、在地文化”成了他们消费决策的关键词。人们愿意为能打动人心、具有情感记忆的品牌付费。像
这样的老字号，因真实与烟火气，正在重新赢得年轻人的喜爱。它不仅始终稳稳扎根于中国本土的生活经验，更注重与时俱进。消费者在桂发祥身上，不仅找到了儿时记忆的味道，也找到了“真材实料、简单纯粹”的价值感。知萌咨询2025年初发布的数据称，60.8%的消费者更加关注产品的真实价值和科学功效，纯粹的“洋气标签”在年轻人心中已经严重失效。《人民论坛》的文章援引此前的研究称，95.3%的青年网民认为自己在消费上变得更“精明”，理性与策略化成为主导趋势。
社交平台的数据也验证了这一转变：传统“打卡滤镜式景点”话题如“小瑞士”“小镰仓”的热度持续下降，而“#公园散步”“#社区宝藏美食”等贴近日常、强调在地感的内容浏览量上升。年轻人对真实生活体验的偏好正在兴起，内容平台的变化透露出一种新的价值重估：真正的浪漫在生活半径之内，而非滤镜后的人造仙境。
小众品牌凭借实用设计与场景贴合获得青睐，“形式主义”正在被“实用主义”取代。从护肤产品到家居装备，年轻人更愿意为清晰明确的功效买单，而不是炫耀式的包装和夸张命名。
他们正在用“实用主义”去消解浮夸标签，用情绪共鸣重构消费意义，用在地文化抵制悬浮叙事——不再为虚假精致买单，只为值得的生活投票。
调查显示，近55%的受访者会因为被朋友或网友推荐而消费，这也是占比最高的消费因素，显示出当下社交影响力对消费行为的强大
。文化内涵丰富（如非遗等）成为影响消费决策的第二大因素，消费者越来越看重商品背后的价值认同和精神共鸣。此外，优质材质与细节体验（45.87%）、高颜值包装与外观设计（44.79%）和品牌信任感（42.93%）也成为重要考量，表明年轻消费者在情绪价值之外，也在追求品质与美感的双重满足。
相比之下，限时促销活动让受访者“下单”能力则相对较弱，占比约31.5%。而单纯看功能、不看其他因素的受访者更是不到1%（0.59%），单纯的“理性”已不是当代年轻人主要的购买动机，感性体验与社交共鸣成为消费
调查结果显示，年轻人在购买黄金饰品时，普遍最看重古法錾刻、花丝镶嵌等非遗工艺独特性，品牌价值并非大多数人消费黄金时首要考虑的因素。51.8%的受访者将“工艺独特性”排在考虑因素首位。
协会数据显示，2023年古法金饰品占金饰消费总量的35%，且连续五年上升。《2024中国金饰零售市场洞察》发现，18至34岁的消费者贡献了超过三分之一的金饰零售额，购买了约38%的古法金产品，镶嵌宝石且轻量化的古法金产品很受欢迎。部分年轻人逐渐告别“品牌Logo赋值”的时代，消费焦点转向“握在手心的真实重量”。数据显示，黄金首饰购买主力集中于25–34岁人群，其占比已跃升至59%，远超35+群体。小红书上，“古法黄金”相关笔记和播放量累计百万级，年轻人对匠心工艺的喜爱逐渐超过品牌宣称的偏好。
的硬金工艺为例，高颜值且负担更轻。更重要的是，设计师不断将錾刻缠枝纹、花丝镶嵌、珐琅等非遗工艺融入现代饰品，使每一件黄金首饰都自带文化DNA。在理财心态驱动下，年轻人更乐于购买具有储值属性的小克重金饰。“戴在身上也算存款”的理财观念盛行：相比大牌包包迅速折旧，小克重黄金兼具日常佩戴与保值功能，满足理性消费与审美需求。
与此同时，佩戴场景也在发生变化：黄金不再仅属婚庆庄重时刻，而是融入通勤耳夹等日常配饰中。社交平台数据显示，“#通勤硬金”话题半年内阅读量增长三倍，成为黄金日常化趋势的重要注脚。
“环保”不再是遥远的理想主义标签，而是年轻人每天做出的实际选择：购买可回收包装的产品，在二手平台交易闲置物品，参与绿色品牌发起的回收计划，选择可再填充的护肤瓶……这些微小而具体的行动，正悄然重塑我们的消费方式和生活习惯。
“物尽其用”已不仅是一句老话，而是成为一种深刻而务实的生活态度——它不是被灌输的理念，而是年轻一代从家庭代际记忆与个人环保觉醒中自然延伸出的生活哲学。
绿色消费也经历着从口号到常识的转变。它不再只是“公益行为”，而是更聪明、更温柔地对待世界，也让自己过得更好。
“可持续”这件事不再只是赶时髦的作秀，而逐渐进入了普通年轻人的生活日常。根据德勤2024年针对全球Z世代与千禧一代发布的调查，约79%的Z世代以及81%的千禧一代认为企业应为消费者提供更便利的可持续选项，77%的Z世代和79%的千禧一代希望政府鼓励企业采取可持续行动。
2024年《自然》杂志的一项研究表明，中国青年绿色消费意愿与行为高度一致，他们对生态标签、自我绿色身份认同度以及环境知识具有较高水平。
“我不是环保主义者，但我不想浪费”，已经成为许多年轻人共同的心声。这种“温和可持续”观念，不激进、不说教，但贯穿了生活各方面的选择：
“可持续咖啡店”开进城市街角，用豆渣制成的纸杯和免费领取咖啡渣，成为都市生活中的新潮流……
和有机食品，这也是调查中最受欢迎的环保消费方式。这不仅符合绿色低碳理念，也体现了消费者对“产地透明、安全健康”产品的青睐。二手平台交易、拒绝过度包装、重复利用可回收商品的占比也均达到或超过五成，低碳循环、资源节约的理念已被广泛接受。
所有的环保消费选项均超过了40%，从城市线级来看，环保行为在一线至县域之间分布较为均衡。
”（66.27%）和“使用交通工具”（56.63%）上的比例反超一线城市。在这两方面，县域、乡村地区的选择都更为自由。一方面，他们的居住地离本地农产品产地天然更近；另一方面，县域和乡村地区的电动交通工具选择也更多。
乃至明星vlog的镜头，正悄然改变大家的旅游路线选择，“景点巡礼”从影迷的亚文化走向大众的文旅主线。“因为一个IP打卡一座城”的故事，正在全国各地上演。
年初热映的《哪吒2》，不仅横扫票房，也点燃了宜宾“哪吒行宫”的人气。据新华社报道，该景区2025年2月单日游客峰值达8000人次，日均超过4000人次，整体接待量同比增长近300%。《黑神话：悟空》上线当天，山西相关搜索量在各大在线旅游平台飙升，“跟着悟空游山西”迅速成为爆款路线，也让一批小众文博景点登上热门榜单。
《我的阿勒泰》掀起的文旅热潮仍在奔涌，新疆的热度从“一时火”走向“四季热”。
打卡不再局限于“地标留影”，而是转向更沉浸的“角色式体验”：地图变成分镜脚本，旅程是一次主角重走之旅。年轻人想要的是“剧情共鸣”与“感官代入”——
河南某景区推出沉浸式剧本杀，NPC演员在街巷中与游客即兴对戏，一句“我客串了大结局”成为社交媒体的新热梗。
这种从“打卡景点”到“共创剧情”的文旅变革，正推动着年轻人的旅行方式迈入新阶段：用脚步追剧、用镜头过剧情、用身体写下属于自己的IP分镜。
数据显示，70.73%的受访者“偶尔”或“经常”会进行此类打卡行为，其中23.48%的人表示经常打卡，47.25%偶尔打卡。这意味着，打卡已经从单一的粉丝行为，扩展为一种轻量化、情绪驱动的日常社交表达。
仅10.22%的受访者表示“完全不会”进行兴趣打卡，“追踪喜好内容并在现实中回应”已成为主流趋势。人们不再只是“看完就完”，而是倾向于将二次元/虚拟世界的情绪价值带入现实地图，寻找共鸣、留痕与参与感。
分年龄看，18-25岁群体中“经常”打卡的比例最高（25.4%），也是唯一一个“刷到就记下”行为超过四分之一（27.02%）的群体。这表明Z世代对于兴趣文化的参与更为积极和情绪化，他们愿意随内容灵感即时记录地点，形成“跟着兴趣走”的生活节奏。这就像社交媒体上的“收藏”按钮——很棒，先暂且在收藏夹吃灰吧！
26-30岁和31-35岁年龄段“经常”或“偶尔”安排“取景地巡礼”的旅行人数占比均超过七成，分别达到76.27%和73.31%。
这样的年龄分布也和年轻人是否步入工作、有可自我支配的经济收入有关。大部分年轻人在22-25岁间进入职场，当有了足够的经济支撑，才更能挺直腰杆为情怀买单。
兴趣打卡也已逐渐演变为一种新的“情绪出行”方式。谁能提供更具沉浸感的打卡场景、更高效的信息触达路径和更顺畅的
连接体验，就有机会在年轻人的“精神地图”上占据一席之地。在兴趣驱动的出行浪潮中，“为影视、动漫、游戏打卡”正从粉丝专属行为，演变为一种轻量化、情绪驱动的日常社交表达方式。调研显示，近九成受访者表示会考虑打卡影视、动漫、游戏的取景地，相关内容也正在社交平台形成“同频共感”的传播场。
这一趋势正在叠加到暑期出游的高峰中。美团旅行数据显示，截至6月30日，2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%，北京、上海、成都、西安等城市依旧是热门目的地。但同时，三线以下城市正成为“情绪型目的地”的新爆点。山东曲阜、新疆伊宁、福建平潭等地涌现为“黑马城市”，吸引着大批热衷打卡与情绪治愈的年轻人。数据显示，30岁以下年轻游客已占暑期整体出行人群的56%以上，他们正奔赴“上山下海”的自由行程，从新疆草原、山间小镇，到山东海边渔村，构建出更个人化、去同质化的“精神地图”。
为了保障旺季出行体验，美团旅行已启动“暑期服务保障月”活动，通过服务提升与资源整合，助力商家把握暑期流量红利，也为年轻人创造更便捷、更友好的旅行氛围。
他们不再一味追求“便宜”，而是追求“值得”；愿意为高性价比产品花钱，也愿意为提升生活质量进行合理支出——但前提是预算清晰、账目透明、消费心里有数。
在切身感受到“赚钱不易”之后，这一代人更加关注每一笔支出的“性价比”与“回报率”——花得值、买得稳、配得巧，成为他们的核心消费逻辑。
“精算主义”不是抠门，而是一种对生活的掌控感：不是不花钱，而是每一笔花出去的钱，都得有它的价值体现——哪怕是一件能多穿三年的大衣，或是一个带来稳健年化收益的理财产品。
这些选择的背后，是年轻人对时间价值、商品生命周期和个人财务节奏的系统化思维。他们懂得用资源做配置，用信息做决策，把日常生活过成了一场“收益管理”。
2025年的年轻人，谈“理财”不再只盯着股票基金，而是更主动地将居住纳入资产配置的一环。他们比上一代人更早开始关注房产，更理性地评估租售关系、城市选择和居住性价比。不是一味追求“拥有”，而是讲求“策略性使用”。房产
平台正在被重新定义。以安居客为例，它正在从一个简单的找房工具，演进为一站式生活策略平台。就连“理财三金”的定义，也悄然完成代际切换：
上一代人眼中的“三金”（金项链、金戒指、金耳环）是婚姻的象征与家庭的硬通货；而新一代的“新三金”——货币基金、债券基金、黄金ETF，则是他们构建自由底仓、抵御风险的标配组合。
这套“新三金”逻辑背后，是年轻人对财务自由的现实追求：不求一夜暴富，但求长期稳健、灵活流动、对冲通胀。不盲目冒进，也不坐等升值，他们正在用更聪明、更平衡的方式，为自己打下一份心安的未来。
理财、保险占比均达到或超过50%。年轻人在追求资产稳健增长的同时，也逐步接纳了多元化理财配置。值得注意的是，黄金和基金的接受度分别为44.99%和44.79%，虽低于前三者，但在年轻群体中仍具显著关注度。分年龄段来看，18-25岁群体对黄金的偏好最高，占比为46.37%，略高于26-35岁群体，黄金在年轻一代中正逐渐具备“安全感”与“投资门槛低”的双重吸引力。
年轻人理财方式日趋成熟，“安全+成长”的组合成为主流策略。同时，他们也表现出对抗风险能力、资产流动性与价值保值属性的高度重视。
此外，在现实不确定性增加的当下，黄金等传统避险品也正获得新一轮关注，反映出年轻人在理财策略上日益倾向“稳中求进”的新趋势。
卖”，而是自我驱动、社群共学：小红书、B站成为新一代理财启蒙平台；社交媒体的“财务自由行动小组”分享买入时机；理财App开始支持“梦想账户”命名，情绪标签也被用来标记理财场景，让目标管理更具生活感。财务计划的意义，也不再只是退休储备，而是“争取一个不被经济牵制的选择权”：敢于随时为生活换赛道，就是“人均精算师”眼中的财富自由。
这种消费理性背后，更是一种更普惠、更平权的“理财平民化”。不需要复杂的资产配置，不依赖高门槛的金融工具，年轻人通过一张信用卡、一个分期计划、一套积分玩法，就能实现自己的“初步财务自由”。
信用卡业务始终在进行年轻化探索，通过更有趣味感的信用卡产品、契合生活场景的分期优惠，以及灵活的消费提醒系统，帮助年轻人“该花的放心花，不该花的自动踩刹车”。它不是把金融变得高冷，而是把金融嵌入到日常生活的缝隙中，为人们提供看得见的支持与安全感。
2025年的中国年轻消费者，正以更细腻的价值认知和更精算的生活策略，重塑消费逻辑。
这一代年轻人不再满足于传统意义上的“性价比”，他们用“情绪价值”定义“刚需”，用“AI助手”提升决策效率，用“搭子社交”重构人际连接，用“绿色可持续”实现生活与价值观的统一。他们为真实而买单，也为感受而投资，在体验与功能、理性与感性之间，形成了独特的消费闭环。
报告显示，年轻人消费行为的核心正在从“拥有”转向“参与”、从“功能”转向“情绪”、从“标签”转向“认同”。“复合价值”“内容驱动”“微情绪刺激”“场景再造”“文化内涵”正逐渐成为影响购买决策的关键因子。
与此同时，年轻群体展现出高度的消费分层和理财意识——他们既在“小体积”中寻找“大价值”，也在“轻资产”中构建“安全感”，用数字工具管理财务边界，用内容平台学习财务策略，实现从“盲目种草”到“精准反应”的转变。
年轻消费者的选择正在从“产品导向”迈向“价值共鸣导向”。他们不再仅仅关注“它好不好用”，而是更关心“它是否代表我”。
在情绪消费崛起的背景下，Labubu玩偶、现场演出、植物疗愈、树洞倾听等服务迅速走红，正是品牌通过精准满足个体情绪需求，构建起高度连接的消费者关系。例如，调研显示56%的受访者为“情感支持类”产品付费，18-25岁人群尤其青睐绿植家居、兴趣课程等“自我投射型消费”。
此外，黄金饰品市场中年轻人对“非遗工艺”与“文化认同”的强烈偏好，说明“文化价值”正成为购买
。黄金品牌以“3D硬金+传统技艺”结合的产品策略成功打动25-34岁人群，超过51%的消费者在购买金饰时将“工艺独特性”放在首位。谁能在品牌传播中输出年轻人认同的生活方式与文化立场，谁就能持续获取用户的信任红利。这意味着品牌要不断从“单点情绪价值”走向“多元文化身份”的构建者。
年轻人对“体验”的要求，已不再停留于表面的场所打卡，而转向高质量的情绪调节与沉浸式互动。
例如，报告指出，“打卡IP取景地”正在从影迷亚文化走向大众出游主流，超过70%的受访者表示“曾为影视、动漫、游戏场景安排打卡旅行”。《哪吒2》引爆宜宾，《黑神话：悟空》带动山西搜索飙升，说明“情绪IP+目的地”的跨界联动正在重塑文旅市场供需结构。
另一方面，住宿业态也在发生变化，有些酒店将大堂变身为皮影剧场、早餐厅转化为扎染工坊，推动酒店从“床位产品”向“文化载体”转型。年轻消费者在这种轻沉浸体验中实现“打卡+共创+疗愈”的复合需求。
同时，“生活体验”的再定义还体现在日常空间的多功能转化上。比如将写字楼变为健身场、将外卖袋改造成收纳袋、二手平台交易活跃等，都反映了年轻人在生活微场景中“自己创造意义”的倾向。
下一阶段的体验经济将进入“轻沉浸化×情绪精细化”的增长轨道。品牌、平台和场景方需深度联动，围绕“感官愉悦+心理参与+表达机会”来重构体验价值链。
AI技术的快速渗透正在全面改变年轻人的生活节奏与决策模式。报告显示，近50%的18-25岁人群已为AI工具付费，38%至少为1个AI平台付费，成为“AI原生代”的核心力量。
此外，AI不仅提升效率，也正在构建情绪价值。学生用AI写论文、上班族用AI生成报表、自由职业者用AI剪视频、普通用户用AI规划旅行路线或陪伴对话，“一个人背后有一群AI”成为现实。
未来3-5年内，围绕“效率感+陪伴感+智能体验”展开的C端AI应用，将成为年轻人消费时间和预算的新入口。品牌与平台若能在“内容创作、财务管理、情绪调节、生活决策”等刚需场景下提供智能解决方案，必将抢占年轻人的“日常使用习惯”。
年轻人的生活方式，正在成为驱动新消费、新业态、新平台的重要变量。他们不是简单的消费者，而是主动的价值共创者。越理解年轻人，越接近未来。
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