这个五一，武汉硚口的商场有点“热闹”——利郎武汉首店刚挂出红绸，OA潮流服装店又挤爆了试衣间；年轻情侣举着奶茶在新店里拍照，宝妈推着婴儿车在轻塑服饰区挑防晒衣……当人们沉浸在“逛新店”的新鲜感里时，或许没注意到：硚口的“首店经济”，正悄悄掀起一场消费升级的暗战。
今年五一，武汉荟聚中心成了首店“打卡地”。5月1日，利郎集团武汉首家“商务年轻化”门店正式迎客，原本主打“黑白灰”的商务男装，靠彩色轻商务系列吸引了不少女性顾客为男友“扫货”；同一天，主打“模糊性别、弱化年龄”的OA潮流服装店以汉口首店身份亮相，艺术感设计和舒适剪裁让试衣间排起了长队。这不是偶然——2025年以来，SIINSIIN轻塑时尚等武汉首店已陆续入驻荟聚，加上K11、恒隆广场等商业体的首店“上新”，硚口的五一首店潮，更像一场精心策划的“集中爆发”。
SIINSIIN武汉荟聚店负责人的线年，是武汉家庭客群的‘周末目的地’，亲子服务、免费停车这些‘软服务’，能带来稳定客流。”更重要的是，硚口区的政策“硬支撑”——2025年政府明确提出“招商十条”，其中“品牌首店奖励”直接瞄准首店经济，同时推进“四首”（首店、首牌、首秀、首发）经济，支持国货和国际品牌入驻。有网友调侃：“以前品牌选武汉看光谷，现在硚口有政策、有客流、有商场，谁不心动？”
首店的“热”，藏着品牌和区域的“小心思”。以利郎为例，这个30多年的商务男装品牌，曾因“老气”被年轻人冷落。但在武汉首店里，轻商务系列用高级面料+潮流设计，让“打工人”上班能穿、约会也能搭，开业2天就吸引了大批年轻客群。品牌负责人直言：“这家店是我们年轻化转型的‘试验田’，未来要靠它在武汉及周边推广新形象。”无独有偶，OA潮流服装瞄准的是“无性别穿搭”风口，选择荟聚作为汉口首店，正是看中其辐射硚口、东西湖的客流优势——品牌要破圈，硚口要流量，双方一拍即合。
从城市层面看，首店经济的“火”更有深意。2025年一季度，武汉已引进49家首店，其中城市首店占比超63%，餐饮、零售是主力赛道。硚口的首店布局，恰好踩中了这波“首店经济”的热潮。数据显示，2025年硚口区计划引进首店20家以上，还要围绕重点时节开展促消费活动300场以上。这些首店不仅带来新商品，更带来新场景——比如SIINSIIN的轻塑服饰，把“功能性”和“时尚感”结合，让运动裤能穿去上班，防晒衣能搭裙子，直接填补了细分市场空白。有消费者说：“以前买衣服要么选好看的，要么选舒服的，现在首店能把两者都做好，谁不想试试？”
首店的“小火星”，正在点燃硚口消费的“大火”。SIINSIIN入驻荟聚后，近两个月就完成了初期营业目标，计划向武汉其他区域拓展；利郎首店的“商务年轻化”模式，也被集团视为区域转型的关键。更直观的是，首店带动了商场人气——五一期间，荟聚的停车场从早上10点就开始排队，餐饮区的等位号叫到了200多号。有商场工作人员感慨：“首店就像‘流量密码’，新店一开，连隔壁奶茶店的生意都好了。”
它是城市消费力的“晴雨表”——能吸引首店的区域，往往有庞大的年轻客群、成熟的商业配套和开放的政策环境；也是品牌创新的“试金石”——敢开首店的品牌，要么有新设计，要么有新定位，倒逼整个行业升级。正如硚口区商务局负责人所说：“首店不是简单的‘开店’，是品牌价值和区域资源的‘最优耦合’，能推动消费升级，甚至成为城市的新名片。”
这个五一，当我们在硚口的首店里试新衣服、拍新照片时，看到的不仅是“逛商场”的热闹，更是一座城市对“新消费”的渴望。从“首店经济”到“消费升级”，硚口的尝试或许能给更多城市提个醒：吸引首店不难，难的是用政策、用服务、用市场，让首店“留得住、长得大”。而当越来越多的首店在武汉落地生根，我们期待的，不仅是“逛不完的新店”，更是“越逛越有惊喜”的城市生活。
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